约14电商用户为95后? 唯品会解读电商新“钱包”

发布时间:2022年07月05日
       北京的95后是什么样的人群, 他们的消费偏好和消费观念是怎样的? 什么是购买力? 唯品会与艾瑞合作, 揭秘最权威的答案。 日前, 中国第三大电商唯品会联合艾瑞咨询在北京发布了《种草一代95后时尚消费报告》(以下简称《报告》)。 《报告》从消费偏好、区域购买力、消费观念、传播偏好等多个维度描述了95后时尚消费的主流画像。 据记者了解, 这是首次基于唯品会数亿消费大数据, 洞察95后人群画像和时尚消费行为, 并于前夕发布 唯品会4.19大促, 充分体现了时尚电商唯品会持续关注并全面拥抱“Z世代”。 艾瑞调查数据显示, 未来95后将在网购人群中占据主力位置, 体现在人群占比最大、粘性最高、渠道偏好最强:约1 /4 的电商用户是 95 后; 63.9%的消费者 95后受访者每天都在使用电商平台; 10%的95后95后受访者每天都在网上购物并下单。 关于95后网购奢侈品, 唯品会奢侈品数据显示, 95后对奢侈品的需求主要集中在送礼和大件商品的购买上, 其中珠宝手表销量占比 比例最高。 最有意思的是, 《95后时尚消费报告》显示, 95后在消费偏好、区域购买力、消费观念等方面, 尤其是对社会价值诉求的重视, 都表现出鲜明的一面, 使得 95后长得像个“草长”。 从区域购买力看, 1995年以后高校多的城市消费能力更强。在美容消费方面, 北京95后综合实力位居榜首,

上海、杭州以高消费位居榜首 单价。 值得注意的是, 除了一线城市, 西南地区的95后成为“消费责任”, 成都、重庆表现尤为出色。 在唯品会美妆消费方面, 成都和重庆在1995年后订单量排名第一和第二; 在唯品会和奢侈品消费方面, 重庆的95后订单仅次于排名第一的北京和成都的95, 用户数量仅次于排名第一的北京。
        可以看出, 以95后为主流的消费一代正以庞大的规模和惊人的增长速度接替成为主要消费群体。
        他们的消费特征和消费理念已成为预测时尚消费趋势的重要参考。
        唯品会副总裁黄红英表示:“唯品会继续关注年轻人和95后。
       未来, 我们将专注于优质年轻客户, 增加对用户变化的洞察力。” 大力推广1995年代诞生的年轻品牌, 甄选潮流时尚品牌和全球精品, 打造更符合年轻用户消费习惯的“商品”和“市场”,

从而实现人、货、市场的有机统一。”